溶洞设计公司​旅行景区文创产品开发六个准则

溶洞设计公司旅行景区文创产品开发六个准则

1.一把手抓 全盘布局

 这几年国内许多5A景区逐渐意识到旅行文明构思产品的重要性，但终究效果都是雷声大，雨点小，一向不见起色。

 原因其一便是将旅行文明构思产品简单概括为单一部门、单一规划环节的问题。而旅行文明构思产品开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的工业，从景区的视点必需要一把手主抓，充分调动景区的财力、途径、出售、营销、地段等资源，才能为游客供给立体化的旅行体会、情感体会，然后实现文明构思产品的变现转化。旅行文明构思产品的工业立异、文明变现、提升产品附加价值并非规划单方面的任务，文明新造、技术立异、营销形式立异、运营管理系统立异等等，归根到底有必要是景区一把手主抓，上下一条心，景区跨部门整合协作的成果。

2.游客为中心 需求为导向

 旅行文明构思产品开发的目的在于出售，要想卖的火爆，有必要研讨咱们的游客，谁买产品，谁就有发言权，然后决定咱们产品的开发方向。

 全部不以游客为中心的旅行文明构思产品开发都是耍流氓！旅行购物商场局势在变、顾客集体也在变，而景区旅行产品却原封不动；现在5A景区以出售传统工艺品为主，这些产品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的规划形式难以让8090后主要方针人群买单。这些产品只能将其定义为旅行纪念品，而非真实含义的旅行文明构思产品。

 所以说旅行文明构思产品的开发终究还是要回归游客潜在需求，只要需求与产品奇妙结合，做实用性强的文明构思产品，满足游客一向想买却买不到的东西，这样的文明构思产品想不火爆也不可。

3.构建专属品牌形象系统

 游客购物消费商场正在进入品牌消费的理性商场，品牌才是旅行文创开展的严重的优势，品牌力才是5A景区文明构思产品的中心竞争力。

 没有品牌的旅行文明构思产品，产品的增值空间很小，加上国内5A景区旅行购物商场不标准，大大降低了游客对品牌的信誉度。

 所以要进步品牌认知度、重塑良好的购物商场，5A景区须构建系统化的旅行文明构思产品品牌，以品牌的力气推动商场标准化、诚信化，同时为游客供给景区官方指定的旅行文明构思产品出售途径。

4.文明IP重塑及孵化

 得IP者得全国，景区旅行文明构思产品开发同样如此；忌讳传统的多主题、全品类的开发形式，小而美才是开展之道。从游客消费的心理视点来看，最期望买到的往往是景区最具地域文明特征而且其它当地无法购买的产品。

 品种越多、主题越多意味着越缺少特征，所以景区旅行文明构思产品的开发有必要回归最中心的文明元素，这个文明元素需要具备有广泛认知度及差异性，然后在此基础上进行景区的文明IP重塑。

IP重塑之后再逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵，从5A景区来说，使用IP元素进行文创衍生品系列开发，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等等，实现从单一到多元的进程，让IP真实含义上植入到景区的方方面面。只要IP的传达度越大，与游客接触面越广，IP的价值也会逐渐增大

5.产品为王 单品引爆

 产品为王是不变的丛林法则，旅行文创产品开发同样如此。

 全国的景区都面临着不知道怎么提取文明元素的问题，面临已有的文明元素，又不知怎么与社会时尚的审美兴趣同步，而等产品研制后，又没有后续的商场反馈和再升级，无法形成有影响的文明构思产品系列。

 这正是“旅行产品文创化”存在的主要原因：怎么让“文明”变现成商场买单的产品。好的旅行文明构思产品须兼备以下特性：文明性、故事性、兴趣性、立异性、实用性。5A景区旅行文创产品开端推出时，应先围绕景区中心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或许必购产品，依据商场反馈再慢慢扩张畅销产品的产品线，一方面积累自主产品的规划运营经历，也能够借此降低过快开展自主产品产生的成本危险。形成文明IP为中心，立异单品引爆商场，横向延伸产品线的文明构思产品开发形式。

 单品引爆事例：2013年推出风行一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物馆由“传统馆藏仿制品”制造走向“现代文创”开发之路的重要标志。2015年，台北故宫博物馆再次推出“朕又来了”系列傲娇霸气的文明构思产品，包含夜光运动手环/圣旨文件夹/密奏文件夹等。

本文溶洞设计公司整理